从看台到酒店：超半数中国旅客选择"跟着赛事和演唱会去旅行"
希尔顿集团调查显示，体育赛事和演唱会正成为旅行决策的重要驱动力，粉丝在预订住宿时更加看重地理位置、接待体验及会员权益 上海2026年3月9日 /美通社/ -- 备受全球车迷瞩目的2026 F1中国大奖赛即将在上海正式启幕，作为全球最具影响力的国际体育赛事之一，不仅点燃了车迷热情，也持续带动"跟着赛事去旅行"的出行趋势。希尔顿集团亚太地区的最新调研显示[1], 旅客对体育及娱乐主题出行的兴趣持续升温，体育赛事与音乐活动正深刻影响旅行决策，并推动旅客与酒店忠诚度计划建立更深层次的连接，粉丝群体愈发青睐以体验为核心的旅行方式。 希尔顿集团携手迈凯伦一级方程式车队于中国大奖赛为会员定制专属礼遇 体育旅游趋势升温，品质服务升级赛事出行体验 本次调研覆盖中国、印度、澳大利亚、新加坡及日本，结果显示，体育旅游需求正快速增长。其中，中国受访者的出行需求呈稳步攀升态势，远超亚太区域整体趋势，近六成中国受访者表示，计划围绕体育赛事或音乐盛事规划国际旅行（亚太区为40%）。住宿体验更是支撑这一趋势的关键因素，80%的中国受访者会将酒店服务质量纳入出行规划的核心参考。这也印证了希尔顿集团的理念：对体育爱好者而言，一次卓越的住宿体验，正是成就难忘旅程的重要基础。 体育赛事与文娱活动已成为拉动中国旅客出行的重要驱动力。80%的中国受访者愿意为 F1 大奖赛等国际顶级体育赛事跨境出行，沉浸感受赛场的热血与激情；70%的受访者会为演唱会、音乐节等娱乐活动专门规划行程，追求深度的沉浸式体验。值得关注的是，这类出行兼具鲜明的社交属性，59%的中国旅客倾向与伴侣结伴、51%的中国旅客选择与朋友同行，凭借在创造共同记忆方面的独特价值，体育旅游正成为文旅消费领域的重要增长引擎。 "体育与娱乐旅游正重塑当代旅客出行决策逻辑，而 F1无疑是引领这一趋势的标杆之一。"希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼女士表示，"在希尔顿，我们相信非凡的旅行体验始于每一次卓越的入住体验。与迈凯伦 F1 车队携手二十余载，希尔顿集团不仅陪伴车队征战全球赛道，更持续拓展合作边界，让每一位奔赴热爱的车迷，在享受便捷、舒适的住宿服务的同时，能深度参与赛事和车队的互动体验，真正实现‘赛场有精彩，旅程更难忘'。" 从积分到赛场：希尔顿荣誉客会打造"观赛+旅行"一体化体验 伴随体育旅游需求的持续走高，酒店忠诚度计划也愈发成为旅客打造高品质、个性化入住体验的重要载体。希尔顿集团调查显示，58%中国受访者在选择度假类住宿时，会将会员权益、积分兑换等因素作为决策依据。希尔顿荣誉客会始终以会员需求为核心，量身打造契合会员爱好的专属体验。 其中，F1相关套餐已成为希尔顿荣誉客会平台上最受青睐的体验套餐。在亚太区域，2025年新加坡大奖赛期间，希尔顿荣誉客会会员累计使用超过900万积分兑换F1赛事相关体验，创下历史新高，较2024年增长23%。 今年 F1 中国大奖赛期间，希尔顿荣誉客会推出 "观赛+住宿+专属体验" 一站式尊享礼遇，会员可通过积分竞拍赢取迈凯伦F1车队中国大奖赛VIP体验套餐，包括入住上海虹桥祥源希尔顿酒店、尊享每日早餐，更能亲临上海国际赛车场贵宾观赛区，沉浸式捕捉赛道激情瞬间，深度解锁顶级赛车运动的独特魅力。体验套餐支持双人共同体验，让会员与亲友一同定格赛事专属记忆。数据显示，今年F1车队中国大奖赛期间共有超过721万积分用于兑换该体验，相比前一次（2024年）增长14%。 住宿选择方面，距离活动场地的便利性（72%）、价格（72%）与服务质量（70%）正成为旅客的三大核心考量因素，而中国旅客对"场馆距离"（81%）和"服务质量"（80%）的关注度尤为突出。与此同时，70%的中国受访者表示，专属活动与独特体验是影响其预订的重要因素。这一趋势表明，当代体育旅行已逐渐从"功能型需求"走向"体验型需求"。旅客在追求效率与便利的同时，也愈发重视如会员忠诚计划专属权益所带来的参与感与情绪价值。 一站式观演体验升级，希尔顿集团旗下多店毗邻核心场馆，便捷之选 "跟着赛事、音乐去旅行"正成为年轻客群的旅行新风潮，酒店不再是观赛、观演之外的"歇脚点"，更成为串联目的地体验与兴趣场景的核心空间。希尔顿集团旗下多家酒店选址于体育场馆、音乐场馆等场景周边，持续完善主题目的地的服务网络，升级核心场景区域的服务响应能力，全方位满足旅客在赛事、演出期间的住宿便捷性与出行灵活性需求。 从左至右依次为：天津康莱德酒店、济南奥体中心希尔顿花园酒店、 杭州奥体中心希尔顿欢朋酒店、厦门希尔顿逸林酒店、广州万富希尔顿酒店 天津康莱德酒店坐落在天津中心城区，交通便利，轻松抵达天津奥林匹克中心体育场，周边汇聚购物商圈、环绕购物、演艺场馆与文化地标。酒店设计融合现代时尚与精巧的装饰艺术风的细节，得天独厚的位置成为潮流人士的理想下榻之选。 济南奥体中心希尔顿花园酒店位于济南奥林匹克商业区中心，与济南奥体中心东荷与西柳场馆仅一路之隔。酒店各类设施配套齐全，高效衔接宾客的观赛与入住，凭演唱会门票可享次日15:00延迟退房，尽享舒心出行。 杭州奥体中心希尔顿欢朋酒店地处杭州奥林匹克体育国际博览中心的中心区域，毗邻奥体中心大莲花体育场，以其独特的地理优势和高性价比的酒店服务，成为宾客沉浸式感受音乐与赛事魅力的不二之选。 厦门希尔顿逸林酒店与厦门奥林匹克体育中心隔海相望，为宾客贴心提供往返奥体中心的专属交通接驳服务；宾客凭演唱会门票预定客房享门市价9折优惠，加付指定金额还可换购大堂酒廊软饮、双人自助早餐或下午茶等多重礼遇。 广州万富希尔顿酒店地理位置优越，毗邻广州体育馆，方便宾客演出散场后轻松返程。演唱会当天，住客凭房卡即可搭乘酒店专属专车前往场馆；酒店更贴心推出观演餐饮福利，入住宾客凭演唱会票根，即可享酌宴府中餐厅、酝聚酒廊 8.5 折专属优惠。 [1]调研方法说明： 本次研究结果基于OnePoll于2025年9月3日至16日在亚太地区开展的一项消费者调研。调研共收集来自澳大利亚、新加坡、中国、日本及印度五个国家的5,000名18岁及以上成年受访者的反馈。 关于希尔顿集团 希尔顿集团 (NYSE: HLT) 是国际知名的酒店管理公司，旗下拥有26个卓越酒店品牌，在全球143个国家和地区拥有9,100家酒店和超过130万间客房。希尔顿集团一直致力于实现"让世界充满阳光和温暖，让宾客感受到‘热情好客'"的创始愿景，在其百年发展历程中，为超过30亿宾客提供服务。希尔顿集团在《财富》杂志与卓越职场研究所"全球最佳职场"评选中荣登榜首；并被道琼斯可持续发展指数评为全球领导者。希尔顿集团推出了包括电子房卡分享 (Digital Key Share)、金卡及钻石卡会员客房自动升级、"直订连通房"等先进的服务，持续完善宾客体验。通过屡获殊荣的客户忠诚度计划"希尔顿荣誉客会"，超过2.35亿希尔顿荣誉客会会员可享受物超所值的积分兑换住宿。通过免费的希尔顿荣誉客会专属 APP，宾客可以方便地完成住宿预订。更多详情请登录 stories.hilton.com，并可通过"希尔顿集团资讯中心"及"希尔顿Hilton"微信公众号、"希尔顿Hilton"官方微博，以及希尔顿荣誉客会中文APP与希尔顿集团联系。
2026-03-09